KeyBanc reklam harcamalarında yavaşlamaya dikkat çekiyor, dijital şirketlerin hedef fiyatlarını düşürüyor
Investing.com — KeyBanc Capital Markets, kötüleşen reklam ajansı denetimleri ve artan makro belirsizlik nedeniyle bir küme dijital reklam ve yayın hizmeti şirketinin amaç fiyatlarını düşürdü.
Firma, ortalarında Overweight notuna sahip Alphabet (NASDAQ:GOOGL), Meta Platforms (NASDAQ:META), Netflix (NASDAQ:NFLX), Pinterest (NYSE:PINS), Spotify (NYSE:SPOT) ve The Trade Desk (NASDAQ:TTD) dahil sekiz şirket için gelir varsayımlarını ve amaç fiyatlarını azalttı.
Trump’ın gümrük tarifeleri, şirketlerin tedarik zincirleri ve tüketiciler üzerindeki etkiyi görmeyi beklerken yatırımlarda duraklamaya neden oldu.
Ajans geri bildirimleri artık reklam bütçesi büyümesinin daha evvel beklenen %6-7’lik oranın tersine yalnızca %3-5 olacağına işaret ediyor.
Analistler, ajansların otomotiv, tüketici eserleri ve perakende bölümlerindeki harcama belirsizliğini münasebet göstermesiyle denetimlerin değerli ölçüde kötüleştiğini yazdı.
KeyBanc, şirketlerin tedarik zinciri ve tüketici eğilimlerinin tesirini tekrar değerlendirmesiyle ortamın bir “duraklama” basamağına girdiğini belirtti.
Yeni amaç fiyatlar ortasında daha evvel 202 dolar olan Google için 185 dolar, 710 dolardan düşürülen Meta için 645 dolar ve 100 dolar azaltılarak Netflix için 1.000 dolar bulunuyor.
Meta, devam eden yapay zeka dayanaklı eser iyileştirmeleriyle KeyBanc’ın en yeterli reklam tercihi olmaya devam ederken, Google’ın reklam yükü genişletmede daha hudutlu olduğu fakat maliyet denetimlerinde daha güzel konumlandığı görülüyor.
KeyBanc ayrıyeten abonelik tabanlı modelleri tercih ettiğini belirterek, tekrarlayan gelir ve uygunlaşan monetizasyon nedeniyle Netflix ve Spotify’ı daha zayıf bir reklam pazarında daha savunmacı oyuncular olarak nitelendirdi.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Koşul ve Şartlar kısmımıza bakın.
