Investing.com — Barclays analistleri Perşembe günü yaptıkları açıklamada, Unilever ’in (LON:ULVR) yeni CEO’su Fernando Fernandez liderliğinde beş temel iş alanına odaklanarak dönüşümünü hızlandırabileceğini belirtti.

**Asya’da Deodorant Pazarında Büyümeyi Artırmak**

Unilever, Rexona, Axe ve Dove dahil olmak üzere güçlü bir deodorant marka portföyüne sahip. Fakat şirketin Asya’da daha fazla büyüme potansiyeli bulunuyor. Bu bölgede deodorant satışları son 15 yılda üç katına çıktı. Barclays, şirketin Asya’yı %8,3’lük bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) ile kıymetli bir büyüme fırsatı olarak gördüğünü belirtti.

**Hindistan’daki Besin İşini Canlandırmak**

Unilever’in 2020 yılında GlaxoSmithKline (NYSE:GSK) ile yapılan 375 milyon avroluk mutabakat kapsamında satın aldığı Horlicks markası, Hindistan’da beklentilerin altında performans gösterdi. Barclays’e nazaran, sıhhat odaklı besin ve içecek alanında şirketin genişlemesinde kilit bir varlık olarak görülen maltlı süt markası, Asya Pasifik genelinde pazar hissesi kaybetti.

**Asya’da Lifebuoy ve Lux Markalarını Tekrar Canlandırmak**

Barclays, Unilever’in esaslı markalarından Lifebuoy ve Lux’ün, lokal markalardan gelen artan rekabet, değişen tüketici tercihleri ve jeopolitik baskılar nedeniyle Asya’da pazar hissesini korumakta zorlandığını vurguladı. Örneğin Endonezya’da, Wings Group’un Nuvo üzere mahallî markaları, Lifebuoy’un muadil eserlerinden %20 daha düşük fiyatlandırma ile pazar hissesi kazandı. Barclays, Unilever’in bu markaları tekrar pozisyonlandırmaya başladığını, lakin ivmeyi sürdürmek için daha fazla inovasyona muhtaçlık olduğunu belirtti.

**Güzellik Markalarının Premium Segmente Taşınması**

Unilever, rakiplerinin yüksek marjlı kategorilere neredeyse iki kat daha fazla maruz kaldığı premium hoşluk segmentinde geride kalıyor. Barclays, Unilever’in bilhassa gelişmekte olan pazarlarda premium cilt bakımına daha fazla yönelerek Dove ve Vaseline’in başarısı üzerine inşa etme fırsatı görüyor. Analistlere nazaran, nemli iklimler için tasarlanmış Vaseline Gluta-Hya beden bakım serisi ve melanin açısından güçlü ciltlere hitap eden Radiant X, Unilever’in daha üst seviye hoşluk kategorilerindeki varlığını güçlendirmek için gereken inovasyon cinsini yansıtıyor.

**Prestij ve Sıhhat Markalarını Genişletmek**

Unilever’in yaklaşık 3,5 milyar avroya ulaşan İtibar işi, uzun vadeli bir büyüme motoru olmaya devam ediyor. Barclays, Liquid IV üzere markaların satışlarının yedi kat artarak 850 milyon avroya, Nutrafol’un ise üç kat artarak 650 milyon avroya ulaştığını vurguladı. Firma ayrıyeten, Unilever’in premium tüketicileri hedefleyen bir saç bakım markası olan K18 için maksatlarına de dikkat çekti.

Barclays, Fernandez’in liderliğinde Unilever’in bu alanlara odaklanma yeteneğinin, dönüşümünü hızlandırmak ve sürdürülebilir büyüme sağlamak için kilit kıymete sahip olabileceğini belirtti.

Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kural ve Şartlar kısmımıza bakın.