Pinterest reklam erişimini genişletmek için reklam teknolojisi ortaklıklarını araştırıyor
Investing.com — Pinterest, reklam erişimini genişletmeyi amaçlayan büyük bir değişiklik olarak reklam stratejisini harici reklam teknolojisi firmalarıyla paydaşlık kurarak değiştiriyor. The Information’ın mevzuya aşina bir kaynağa dayandırdığı haberine nazaran, toplumsal platform sırf dahili satış araçlarına güvenmek yerine reklam satışlarını üçüncü taraf platformlara açmayı planlıyor.
Bu atak, Pinterest’in bu yılın başlarında bir reklam teknolojisi satın alımı için yüz milyonlarca dolar harcamayı düşündüğü fakat sonunda bundan vazgeçtiği haberleri sonrasında geliyor. Kaynağa nazaran Pinterest, hiçbiri mutabakatla sonuçlanmayan beş potansiyel satın alma amacını kıymetlendirdi.
Bunun yerine şirket, geçen yılın dördüncü çeyreğinden bu yana Index Exchange ve Criteo dahil olmak üzere firmalarla iştirakleri test etmeye başladı. Bu işbirlikleri, Pinterest’in reklam envanterini bağımsız talep tarafı platformları aracılığıyla erişilebilir kılma istikametinde stratejik bir hamleyi işaret ediyor.
Pinterest, dışarıdan firmalarla çalışarak, bilhassa direkt kendi lokal araçları üzerinden satın almayabilecek daha küçük oyuncular olmak üzere daha geniş bir pazarlamacı havuzunu çekmeyi amaçlıyor. Bir reklam dalı yöneticisine nazaran, bu yaklaşım Snap üzere rakip platformların da düşündüğü bir stratejiyi yansıtıyor.
Reklam satışlarını üçüncü taraf teknolojilere açmak, verimliliği ve erişimi artırarak Pinterest’i Meta ve Google (NASDAQ:GOOGL) üzere dijital reklam devleriyle daha rekabetçi hale getirebilir. Ayrıyeten, hassas hedeflemenin değerli olduğu perakende, e-ticaret ve tüketici paketli eserler üzere alanlarda yeni çeşit harcamaları da çekebilir.
Pinterest tarihi olarak reklam ekosistemi üzerinde sıkı bir denetim sağlamıştır, lakin bu değişim programatik modellere karşı artan bir açıklığı gösteriyor. Analistler, envanter erişiminin genişletilmesinin, bilhassa daha temkinli bir reklam harcama ortamında geliri artırmaya yardımcı olabileceğini söylüyor.
Şirket, kalıcı bir değişikliği şimdi onaylamadı lakin uzun vadeli etkiyi değerlendirirken harici reklam iştirakleriyle deneyler yapmaya devam ediyor. Bu stratejinin daha fazla genişletilmesi, Pinterest’in kullanıcı tabanını nasıl paraya çevirdiğinde değerli bir evrim manasına gelecektir.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
