Dijital reklam şirketlerinin pay senetleri, Google’ın ana şirketi Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) ile birlikte Reddit ve Snap Inc .’in (NYSE:NYSE:SNAP) son kar raporlarının güçlü reklam talebini göstermesiyle bugün değerli bir artış yaşadı. Bu olumlu trend, kritik tatil alışveriş dönemi öncesinde gerçekleşerek dijital reklamlar için sağlam bir pazar olduğunu gösteriyor.

Alphabet’in pay senetleri, kar açıklamasının akabinde piyasa öncesi süreçlerde %6 artış gösterdi. Reddit’in pay senetleri %23 sıçradı ve Snapchat’in ana şirketi Snap %13,4’lük bir artış yaşadı. Toplamda, bu şirketlerin piyasa kıymetlerine 70 milyar doların üzerinde bir katkı yapması bekleniyor.

Bu olumlu sonuçlar, reklam gelirlerine büyük ölçüde bağımlı olan öteki şirketler için de âlâ bir işaret. Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META), Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) ve Pinterest Inc. (NYSE:PINS) de bu optimist havadan faydalanarak pay senetlerinde %1,9 ile %2,5 ortasında artış yaşadı.

MoffettNathanson’dan analist Michael Nathanson, dijital reklam pazarının gücüne olan itimadını tabir ederek, bu momentumun dördüncü çeyreğe de taşınacağını öngördüğünü belirtti. Bilhassa Amazon ve Meta’nın “iyi performans göstermesi gerektiğini” söyledi.

Alphabet’in güçlü performansı yalnızca sağlam reklam satışlarına değil, birebir vakitte yapay zeka (AI) tarafından desteklenen bulut işinde yaşanan artışa da bağlandı. Şirket ayrıyeten, Google’ın iş birimi başkanı Philipp Schindler’in Salı günü belirttiği üzere, bilhassa YouTube reklamlarında besbelli olan seçimle ilgili reklamcılıktan da bir artış yaşadığını kaydetti.

Politik reklamcılığın tesiri kıymetli; ABD’deki politik reklam harcamalarının 2024’te bir önceki başkanlık seçimi yılına nazaran yaklaşık üçte bir oranında artması bekleniyor. Insider Intelligence’ın bu yıl başlarında yayınladığı bir rapora nazaran, dijital medyanın bu harcamaların yaklaşık %28’ini oluşturması öngörülüyor.

Snap, geliştirilmiş reklam özelliklerinin daha fazla pazarlamacıyı Snapchat uygulamasına çektiğini ve AI’nin reklam hedeflemesinin hassasiyetini artırmak için kullanıldığını bildirdi. Birinci çeyrek kârını kutlayan Reddit de içerik lisanslama mutabakatları ve içeriğini farklı lisanlara çevirmek için makine tahsilini kullanarak kullanıcı tabanını global olarak genişletmek suretiyle AI’nin yararlarını görüyor.

Bu makaleye Reuters katkıda bulunmuştur.

Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.