Investing.com — Dünyanın önde gelen pırlanta mücevher perakendecisi Signet Jewelers, laboratuvarda üretilen elmasların artan popülaritesi konusunda The Bear Cave tarafından lisana getirilen telaşlarla karşı karşıya.

Zales, Kay ve Jared üzere markalar altında yaklaşık 2.700 mağaza işleten şirket, öncelikle düşük ve orta gelirli demografiye, bilhassa de nişan yüzüğü arayan çiftlere hizmet veriyor.

The Bear Cave, Perşembe günü yayınladığı bir raporda, gelecek kuşakların laboratuvarda üretilen pırlanta nişan yüzüklerine yöneleceğini ve bunun hem madenden çıkarılan hem de laboratuvarda üretilen elmas fiyatlarında güçlü bir paha kaybına yol açabileceğini öngörüyor. Bu değişim, Signet’in işini kıymetli ölçüde etkileyebilir.

Kimyasal ve görsel olarak madenden çıkarılan elmaslarla tıpkı olan laboratuvarda üretilen elmaslar, saf karbonu birkaç hafta boyunca muazzam ısı ve basınç altında sıkıştıran makineler tarafından üretiliyor. Bu süreç, milyonlarca yıl boyunca misal şartlar altında Dünya’nın mantosunda oluşan doğal elmasların oluşumunu taklit ediyor.

Laboratuvarda üretilen elmasların cazibesi, bunları daha uygun bir paha ve etik kaynaklı bulan genç çiftler ortasında artıyor.

Geçen hafta, genç çiftler için tanınmış bir finansal danışman olan Ramit Sethi, laboratuvarda üretilen elmaslar hakkında bir gönderiyi tekrar paylaşarak, “Laboratuvarda üretilen artık varsayılan olarak görülüyor” dedi.

Genç bir hedge fon yöneticisi olan Jacob Rowe de bu görüşü destekleyerek, laboratuvarda üretilen elmasların finansal ve etik avantajlarına dikkat çekti.

Sosyal medya trendleri de bu değişimi destekliyor; hem bayanlar hem de erkekler, madenden çıkarılan elmaslara kıyasla laboratuvarda üretilen pırlanta nişan yüzüklerini ezici bir çoğunlukla tercih ediyor.

Bu trendlere cevap olarak Signet, Ekim ayında yeni doğal elmas reklam kampanyası ‘Worth the Wait’i başlattı. Signet ve De Beers ortasındaki işbirliğiyle oluşturulan kampanya, doğal elmasların eşsiz özelliklerini ABD’deki yeni kuşak çiftlere yine tanıtmayı amaçlıyor.

Kampanya, çeşitli gerçek dünya çiftlerini gösteriyor ve doğal elmasların gücünü ve dayanıklılığını vurguluyor.

Bu gayretlere karşın, elmas piyasası çelişkili bilgiler ve tüketicileri elmaslar için daha yüksek fiyatlar ödemeye teşvik etmek üzere tasarlanmış pazarlama stratejileriyle navigasyonu güç bir dal olmaya devam ediyor.

Bu durum, dışarıdan gözlemciler için laboratuvarda üretilen elmasların büyümesini ve uzun vadeli tesirlerini belirlemeyi zorlaştırıyor.

Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.